| Residential College | false |
| Status | 已發表Published |
| 大數據於全球與澳門市場營銷上的應用 | |
| Alternative Title | Application of big data in marketing: Global and Macau context |
Liu, T. C. 
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| 2017-12-01 | |
| Source Publication | Journal of Macau Studies 澳門研究
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| ISSN | 0872-8526 |
| Pages | 76-88 |
| Abstract | 隨着科技水平的發展，計算機運算能力和數據庫容量的提升，利用大數據（big data）技術，處理大量數據、從中獲取信息、作為市場營銷戰略的理論和實戰指導方向，逐漸成為企業在市場上的核心競爭力。本文結合學術文獻，並通過具代表性的實際商業案例，說明大數據在（1）洞察市場趨勢與消費者需求、（2）輔助產品開發與專業決策、（3）推動消費者客製化營銷，以及（4）助力庫存管理等諸多方面都能發揮顯著優勢，同時也提出大數據於本澳市場營銷環境，主要在博彩業運營與政府打造智慧城市兩方面，有寬廣應用前景。 |
| Keyword | 大數據 市場營銷 消費者需求 客製化 庫存管理 澳門 |
| URL | View the original |
| Indexed By | CSSCI |
| Language | 其他語言Others |
| The Source to Article | PB_Publication |
| Document Type | Journal article |
| Collection | CENTRE FOR CONTINUING EDUCATION Faculty of Business Administration |
| Corresponding Author | Liu, T. C. |
| Recommended Citation GB/T 7714 | Liu, T. C.. 大數據於全球與澳門市場營銷上的應用[J]. Journal of Macau Studies 澳門研究, 2017, 76-88. |
| APA | Liu, T. C..(2017). 大數據於全球與澳門市場營銷上的應用. Journal of Macau Studies 澳門研究, 76-88. |
| MLA | Liu, T. C.."大數據於全球與澳門市場營銷上的應用".Journal of Macau Studies 澳門研究 (2017):76-88. |
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